添加日期：2017年9月11日 阅读：2449
2月22日为贯彻落实全国卫生与健康大会精神及深化医药卫生体制改革有关要求，规范电子病历临床使用与管理，促进电子病历有效共享，推进医疗机构信息化建设，国家卫生计生委、国家中医药管理局组织制定了《电子病历应用管理规范(试行)》，于4月1日开始施行。
届时，我国电子病历将逐步实现有效共享，也就有利于处方共享，从而促进处方外流。
该规范明确说明电子病历至少保存30年，并且应当“为申请人提供电子病历的复制服务。医疗机构可以提供电子版或打印版病历。复制的电子病历文档应当可供独立读取”，“有条件的医疗机构可以为患者提供医学影像检查图像、手术录像、介入操作录像等电子资料复制服务。”，有利于促进处方外流。尤其有利于长期慢性病、反复需要用药类的患者处方外流够药。
▍国家政策鼓励处方外流，推进“医药分开”
实际上，放开处方外流限制，早在2007年发布的《处方管理办法》中，就已有明确规定：医院不得以任何方式限制处方外流;而在2016年4月，国务院在《深化医药卫生体制改革2016年重点工作任务》中再次被提及。更是在在2016年的7月25日，国家发改委发布《关于促进医药产业健康发展的指导意见重点工作部门分工方案》，禁止医疗机构限制处方外流的方向再次得到明确，要求医疗机构应当按照药品通用名开具处方，并主动向患者提供处方，保障患者的购药选择权。
国家一直在努力破除“医药养医”的机制，真正推进“医药分家”而不是之前的“假分家”，如广州市妇女儿童医疗中心珠江新城院区实施将成人门诊药房移出医院，患者看病后可持处方单、诊疗卡在院外的大众医药妇儿中心店或其他药店取药，预计此后儿童药房也将全部分离出去。
对于医药企业来说，尤其是对于当前国家对医药代表医院的销售管控趋严的时间窗口，处方外流也有利制药企业处方药的销售增加一个途径，何尝不是一个利好呢?
据相关信息显示，诸如阿斯利康、默沙东、赛诺菲等一直根植医院市场的外资企业，已开始组建零售团队，向国内的零售市场抛出橄榄枝。
2015年，处方院外化要来了，你说不可能。
2016年，处方院外化有人做了，你说等一等。
2017年，处方院外化成为国家主导模式，你还来得及!
狠降药占比、辅助用药负面清单、两票制+营改增、省标变地标、二次议价常态化等政策招招要命，处方药丢标弃标是常态!医院卖药准入门槛更高、价格降降降的更低、佣金提取困难、商业贿赂被抓叫嚣各大媒体、医药代表推广难难难!怎么办?
国务院、商务部等各大部门明确处方外流不得受限!北京医药分开炙手可热!老百姓、医保全新、一心堂、益丰等药店老板巨资押宝处方外流3000亿市场!OTC市场前景广阔、大有可为!药企如何开拓OTC第二终端?
扬子江、步长年销售均在百亿左右，三年前开始在OTC各显神通，一个DTP处方外流模式，一个处方药零售模式，玩法截然不同，成果大相径庭，他们为什么没选对方的玩法?这其中必有诀窍!
鸿茅、三精单品年销售额都在10亿以上，广告支出均占销售额30-40%左右，一个日渐势微被整合，一个破茧成蝶扶摇直上，同是知名品牌+重金广告投入，一个水生火热一个一路高歌，为什么?
药企院外开发走哪条路?处方院外化?处方药零售?广阔市场控销?O2O一体化?诊所社区专业化推广?多渠道营销?以一条渠道为主其他渠道配合，还是多条渠道并驾齐驱?模式选对成功一大半!
医药分开大趋势，处方外流如何搞定医院、医生、药店、患者?百万药店开拓如何选产品、选市场、定好价、分好钱?如何搭建渠道、组建团队?
为此，9月16-17日在上海，赛柏蓝联合处方药院外市场百亿产品操盘手打造“3000亿处方外流，院外市场营销布局与动销上量”高级公开课，会议主要收获：
结合医改新政，把握处方院外大势;
结合企业现状，确定院外发展模式;
结合院外DTP业务新模式，搞定医院和医生、搞定药店唯高毛、选好产品、市场，定好价格、分好钱!
抢占3000亿院外市场红利，占领百万药店，在慢病管理市场插旗击鼓!
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【适用范围】用于缓解颈、肩、腰、腿及闭合性软组织疼痛、肿胀等不适症状人群的物理冷敷。【使用方法】外用。将本品适量直接涂抹于不适部位，轻轻按摩2-3分钟，每日2-3次。
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